Neexistuje žádný argument, že žijeme ve světě bezprecedentního propojení. Zdá se, že většina z nás nikdy není mimo dosah zařízení připojeného k internetu, což nám dává několik kliknutí na tlačítko od znalostí celého světa i našich nejbližších a nejdražších přátel. Technologie změnila interakci do bodu, kdy se téměř očekává určité rozptýlení. Dokonce i dnešní show ukazuje zážitek ze dvou obrazovek, přičemž sítě vás povzbuzují k přihlášení a živému tweetování s hvězdami nebo k získání přístupu k informacím ze zákulisí, když vaše show hraje na pozadí. Navzdory tomu všemu bylo jediným místem, kde jsme mohli očekávat, že osvobodíme lákavou záři obrazovek našich chytrých telefonů, kino.
Nájemníci základní zdvořilosti už dlouho diktovali, že potemnělá místnost kina měla dostatek místa pouze pro jednu zářící obrazovku, obrovskou, za kterou jste zaplatili deset babek nebo více, abyste ji mohli vidět dvě hodiny. Textaři, stejně jako dávní gabberi, se vyhýbali a vyhodili, což byl trest za to, že zničilo kouzlo divadelního zážitku pro zbytek platícího publika. To vše se nedávno změnilo, když nový generální ředitel divadel AMC Adam Aron navrhl, že žádat diváky, aby se odpojili od vnějšího světa, již není životaschopným požadavkem. Ne, diváci v jeho divadlech by nemuseli podléhat standardům slušnosti, které jsou pro návštěvníky kina považovány za posvátné a že posílání textových zpráv by od tohoto okamžiku nebylo považováno za velký problém. Reakce internetu byla rychlá a zuřivá,což nakonec vedlo k prohlášení generálního ředitele společnosti Alamo Drafthouse, Tim League, o důležitosti fungování filmu bez rozptýlení.
Po dnech odvrácení noční můry PR, kterou spustilo potenciální rozhodnutí Arona povolit posílání textových zpráv, se Divadla AMC vrátila zpět. Podle příspěvku z Twitteru, který byl zveřejněn dříve, řetězec již neuvažuje o tom, že by čtenářům umožnil používat svá zařízení ve svém volném čase, a zajistil by tak posvátnost kina proti nebezpečím neustálých textových zpráv jednou provždy.
ŽÁDNÉ TEXTOVÁNÍ NA AMC. To se nestane. Ty jsi mluvil. Posloucháme. Tato myšlenka byla rychle odeslána na podlahu střižny. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- Divadla AMC (@AMCTheatres) 15. dubna 2016
Celý úkol odstartoval rozhovor, který Aron nedávno poskytl magazínu Variety, kde nově korunovaný generální ředitel diskutoval o inovacích, které mají zlepšit zážitek z hraní v divadle. Tam se Aron domníval, že
„Když řeknete 22letému muži, aby vypnul telefon, nezničte film, uslyšíte, prosím, odřízněte si levou paži nad loktem. '“
Zatímco přístup byl hluchý, myšlenka měla vyvolat obnovený zájem jít do kina v době, kdy konkurence ze streamovacích služeb, videoher a chytrých telefonů odhryzla z divadelních zisků. I když není pochyb o tom, že divadla musí začít přemýšlet mimo krabici, aby přilákaly a udržely si zákazníky, ukázalo se to jako krok příliš daleko pro většinu návštěvníků filmů, kteří se posledních několik dní dostali na sociální média, aby vyjádřili své nelibost nad tímto směrem.
Prohlášení, které bylo dnes vydáno, tyto obavy uznalo a prokázalo, že davy rozzlobených mas, které se vydávají na Twitter, mohou někdy změnit. S mnoha zákazníky, kteří si slibovali, že se už nikdy nevrátí do divadla AMC kvůli jejich filmovému zážitku, dnes Aron uvedl, že
„Slyšeli jsme hlasitě a jasně, že toto je koncept, který naše publikum nechce. V této éře sociálních médií dostáváme od vás zpětnou vazbu téměř okamžitě a jako takovou neustále posloucháme. Stejně tak okamžitě nápad, který jsme odsunuli na podlahu střižny. “
Upřímně, velký divadelní řetězec, jako je AMC, dokonce uvažoval o této myšlence, je poněkud matoucí. Kino je jedním z mála míst, kam můžeme v dnešním světě vyrazit, abychom si užívali sdílené zážitky bez obav z obklopení lidmi, kteří bezmyšlenkovitě procházejí Facebookem nebo žijí tweetingem o detailech své existence. Poslední věc, kterou diváci po zaplacení svých těžce vydělaných peněz za vstupenku do kina chtějí, je možnost, že by jim spousta drobných zářících obrazovek hrozila vymanit se ze zážitku, který by měl být pohlcující.
I když řetěz jasně udělal správný krok, nutí nás přemýšlet, zda škoda již byla způsobena či nikoli. Jaký druh rozpojení mezi vyššími společnostmi a jejich klientelou je nezbytný, aby k tomu vůbec došlo? To, že skutečně posílilo druh agresivního přístupu k textovým zprávám, kterým se Alamo Drafthouse proslavil. Tento řetězec si získal jméno díky své filozofii nulové tolerance, aniž by se vytvářely kosti o tom, že by žádali filmové textaře, aby odešli a nikdy se nevrátili.
Doufejme, že se každý poučil a žádné jiné řetězce se v blízké budoucnosti o takovou změnu politiky nepokusí. Jdeme do kina, abychom se dostali pryč z našeho každodenního života, což zahrnuje neustálou potřebu bezvýrazně zírat na hřejivou záři našich telefonů iPhone. Je to ideál, který je posvátný pro film, který se dostane na veřejnost, a přinejmenším je tento ideál bezpečný.