Od roku 1959, kdy Mattel poprvé uvedla na trh módní panenku, Barbie zůstala jednou z nejpopulárnějších a ikonických hraček na světě. Panenka se od té doby roztočila do celé řady spolu s řadou filmů s přímým videem, hrami a spoustou značkového zboží. Rychlý posun vpřed o 50 let do roku 2009, kdy se filmové studio Universal nejprve zaměřilo na adaptaci nemovitosti na hraný film. Vzhledem ke složitým sociálním změnám, které se od té doby odehrály na hranici, se to však neukázalo jako snadný úkol. Zatímco panenka Barbie byla dlouho považována za nevinnou hračku pro mladé dívky, vždy měla nad sebou strašidlo nerealistického ideálu a příkladu pro děti. Internet je plný příkladů toho, jak by člověk vypadal, kdyby měli neobvyklé proporce Barbie (zachráníme vám hrůzu tím, že ji nevložíte).
V posledních několika desetiletích společnost Mattel provedla řadu změn, aby lépe odrážela jejich cílový trh. Barbie rozšířila svůj seznam kariérních možností, byla vydána v řadě různých barev pleti a vydala verze, které lépe odpovídají rozměrům těla, tedy skutečných lidských bytostí. Většina z těchto změn se setkala s chválou široké veřejnosti, což je samozřejmě cílem každé společnosti usilující o zvýšení svých zisků a relevance.
Toto oko směrem k realističtějšímu ztvárnění Barbie se nakonec spojilo s pokusy společnosti Sony (která převzala práva od Universal), aby se z této postavy stala živá akční hvězda - když vyšlo najevo, že bude hrát komik a herec Amy Schumer v nadcházejícím filmu. Nyní, když má projekt náskok, uvolnil film své předchozí datum vydání z roku 2017 a 29. června 2018 se stěhuje do mnohem snivějšího.
Tento krok má smysl, protože film pravděpodobně projde řadou přepsání, když je Schumer na palubě. Známá jako spisovatelka pro filmy jako Trainwreck a její show Comedy Central Inside Amy Schumer, je možné, že si společnost Sony najala Schumera s ohledem na její revizi scénáře. V letech, kdy studio převzalo film, prošlo řadou obměn. Nejprve to Diablo Cody (Juno) udělal. Pak přišli spisovatelé Community a Easy A a jejich pokus koncem loňského roku. Vzhledem k tomu, že Schumerova práce se často zabývá tématy, jako je obraz těla, sexualizace žen a dvojí standardy společnosti, má smysl, že by společnost Sony chtěla, aby se autor podílel na projektu souvisejícím se značkou, která se často utápí ve stejných otázkách.
Zaměřit se na jednu ženu - Schumerovou - která má pocit, že se necítí na místě v dokonalém světě Barbie, které obývá, vypadá jako komik jako přirozený fit. Jedinou otázkou je, zda se film bude snažit oslovit starší demografickou skupinu, než je tomu u řady hraček. Zatímco filmy založené na hračkách, jako jsou Transformers, byly natočeny pro širší publikum, Schumerova komedie je stěží známá jako rodinná. Ať tak či onak, vypadá to jako vzrušující další kapitola pro značku, která se nebojí měnit se s dobou a odrážet její spotřebitele. Až se budou objevovat další podrobnosti, přineseme vám další novinky.
Barbie se do kin dostane 29. června 2018.