Podle nové zprávy agentury Reuters utratila EA skvělý 1 milion dolarů za to, že zaplatila Tylerovi „Ninja“ Blevinsovi za streamování Apex Legends a poté o tom tweetovala po spuštění hry 4. února. Ninji není cizí platba za hostování nebo účast na událostech, ale přesto je částka, kterou dostal za celodenní reklamu, přemrštěná, dokonce i podle jeho vznešených standardů.
Ninja má na Twitch více než 13 milionů sledujících a je jednou z hnacích sil pokračující popularity Fortnite, která se do své komunity vklouzla natolik, že ho vývojář Epic Games běžně přiměl, aby se stal součástí jejich reklamního modelu. Když Ninja v únoru hrál Apex Legends, umístil do svého streamu grafiku „Apex Legends partner“, ale otevřeně se nezabýval tím, co toto označení znamenalo. Michael „Shroud“ Grzesiek také označil svůj stream v ten den stejnou značkou a mnoho dalšího nezveřejnil, i když v případě Shroud připustil, že se podílel na vývoji hry jako konzultant.
Zpráva agentury Reuters se jeví jako důvěryhodná, i když může být obtížné úplně ověřit, kolik Ninja skutečně vydělal. Podle Kotaku dva lidé, kteří dříve pracovali s Ninjou, uvedli, že za loňský rok dostal za akci 600 000 $. Pokud je to pravda, je to z důvodu, že EA skutečně vybrala sedmimístnou částku, jen aby jeden z nejpopulárnějších streamerů na světě inzeroval svou nejnovější hru. Fungovalo to také - Apex Legends je stále oporou na domovské stránce Twitch, často se vznáší ve streamovaných hrách Top 10 a poměrně často flirtuje s pozicemi Top 3.
Zástupce EA od té doby uvedl, že společnost měla pro Apex Legends „vícedílný marketingový program“, který zahrnoval „placené závazky s některými tvůrci obsahu“, jejichž cílem bylo představit hru komunitám rychleji, než by tomu bylo jinak. Zástupce také uvedl, že placené streamy trvaly pouze asi den po vydání Apex Legends a že všechny streamy poté byly „zcela organické“. EA trvala na tom, že s Ninja byla uzavřena dohoda o zpřístupnění, ale neposkytla podrobnosti a není jasné, co přesně se od Ninji očekávalo během jeho streamu Apex Legends.
I když je zřejmé, že marketingový tah se pro EA a vývojáře Respawn Entertainment pěkně vyplatil, je to také poslední ošklivá připomínka, že platformu Twitch a obecně streamování a videoobsah lze snadno využít k zisku. Nedostatek znalostí o této platbě a o tom, jak moc to ovlivnilo vzestup Apex Legends, je nepříjemné a nejlepší a v nejhorším případě zákeřné. Miliony adolescentů denně konzumují obsah z Twitch, YouTube a dalších služeb, a pokud nejsou výslovně informováni s rozumnou frekvencí, že v podstatě sledují placené reklamy od tvůrců obsahu, pak jsou zneužíváni, jednoduše a jednoduše. Zdá se, že konec bohužel není v dohledu, jak jasně prokázala nejnovější snaha EA a Ninja.