V nedávných letech hollywoodská studia přijímají stále rozmanitější sortiment marketingových technik, které propagují jejich největší úniky, v éře sociálních médií a v oblasti zábavních možností, které každým dnem rostou. Ať už se jedná o uvolňování hlavolamů pro přívěsy (jak je nyní běžnou praxí), hlavolamů pro plakáty (stejně jako Lionsgate pro Power Rangers začátkem tohoto roku) a / nebo využití virových marketingových strategií, které byly průkopníkem projektu Blair Witch Project na konci 90. let, filmová studia neustále hledají nové způsoby, jak využít sílu internetu a upozornit na své největší projekty.
Společnost Paramount Pictures nedávno vyzkoušela jednu z takových nekonvenčních marketingových technik, když během komerčních přestávek na finále Mr. Robot Season 2 představila řadu záhadných upoutávek pro svůj film Ghost in the Shell během komerčních přestávek pro finále Mr. Robot sezóny a poté tyto online klipy uvolnila online.. Duch na bázi anime / manga ve skořápce řídí režisér Rupert Sanders (Snow White a Huntsman) a odehrává se ve futuristické verzi Japonska - kde kyborg známý jako major (Scarlett Johansson) vede elitní pracovní skupinu známou jako oddíl 9, odpovědný za zastavení zločinců a teroristů, kteří se snaží zbavit veškerého pokroku v kyborgské technologii.
Rebecca Mall, hlavní partnerka domácího marketingu, vysvětlila logiku této marketingové strategie Deadline a řekla: „(„ Duch ve skořápce je) film o závadách a technologii a tematicky se hodí k panu Robotovi. “ Rozhodnutí zahájit filmové teasery s finále Mr. Robot Season 2 má také další výhody, jak poznamenal prezident Paramount pro celosvětovou distribuci a marketing, Megan Colligan:
"Skvělá věc na sezonních premiérách a sezónních finálech je, že jsou jako živé sportovní události: Lidé je chtějí sledovat v reálném čase." V důsledku výbuchu sociálních médií existuje strach, že zmeškají nebo zkazí detaily spiknutí. Věděli jsme s finále pana Robota, že bychom dostali další podporu lidí, kteří by se sdíleli na sociálních sítích. “
Collegian také poznamenal, že „závady“ jsou klíčovým prvkem ducha v příběhu Shell, a proto je filmový netradiční marketing „závady“ ještě vhodnější:
"Duch ve skořápce je tak originální sám o sobě, že musel mít speciální popravu, aby ho začal. Potřebovali jsme spuštění, které bylo stejně jedinečné a originální jako samotná vlastnost. Brzy se dozvíte o závadě, je to jedna z nejdůležitějších částí vyprávění filmu. Bylo důležité představit nejstarší reklamu na tento film jako závadu místo něčeho tradičního. “
Majetek Duch ve skořápce byl vytvořen Masamune Shirowem v roce 1989 a zkoumá paralely mezi nedostatky lidstva a technologie (mezi příbuznými pojmy), takže „závady“ jako spiknutí jsou skutečně takové, které by měly být důležité v živé akci filmová verze. Zdá se, že projekt zaměřený na Sanders vzdává hold poctě vizuální estetice a stylu původního Ducha v ilustracích manga Shell, s mnoha záběry uváděnými ve filmových ukázkách připomínajících panely ze zdrojového materiálu Shirow (stejně jako screenshoty z jeho původního materiálu) animovaný protějšek funkce). V těchto ohledech se Ghost in Shell snaží být relativně věrnou reinterpretací původního majetku pro větší publikum.
To nás přivádí k ne tak věrným aspektům filmu a jeho dosud největším přiléhavým bodům s fanoušky: obsazení Johanssona jako major, v tom, co mnozí fanoušci považují za příklad bílého mytí (navzdory tvrzením Naopak vydavatelé Ghost in Shell). Producenti filmu se pokusili čelit těmto kritikám tím, že hráli na skutečnost, že obsazení filmu zahrnuje lidi několika různých národností; ale když vidíme, že Johansson bude stále více vystupovat jako tvář ducha v marketingu společnosti Shell, další pokusy zamést spor pod kobercem nemusí pro Paramount hrát dobře. Vzhledem k tomu, že filmové „závady“ se ukázaly jako velmi úspěšné z hlediska online zhlédnutí,Paramount může být tím více nakloněn k vyzkoušení podobných nekonvenčních marketingových strategií v budoucnu z souvisejících důvodů.
DALŠÍ: Ghost in the Shell Full Cast & Synopse odhaleno
Ghost in the Shell se otevírá v amerických divadlech 31. března 2017.