No, Justice League je konečně tady, a to je to, co kdokoliv očekával. Přestože kritické předpovědi jsou v DC Extended Universe vždy bodem sporu, všechny filmy byly alespoň schopné vydělat peníze, až do Justice League, která skórovala vytrvale otevřený víkendový výtah za 94 milionů dolarů. Justice League měla být vrcholem DCEU, poprvé spojit celý tým v živé akci a zaznamenat velký úspěch u pokladny, ale místo toho má nejnižší otevírací víkend ve franšíze, který přichází s více než 20 $ v rámci Man of Steel.
Zatímco v druhém týdnu to trvalo jen o 56% - což je poměrně rozumný počet vzhledem k mnohem vyšším poklesům v jiných filmech DC - nestačí to, aby po takovém propastném zahajovacím víkendu něco nezměnilo. Justice League by mohla mít zatím nejlepší nohy viděné v DCEU a stále to bude ten nejnižší grossing film ve franšíze. Neomluvitelné selhání, vzhledem k jeho zvýšení hvězdné síly a rozpočtu o 300 milionů dolarů. V tomto okamžiku existuje debata o tom, zda film dokonce vydělá, nebo ne, ale i když se mu podaří plazit se kolem bodu zlomu, což filmu jen stěží dává jakýkoli druh vychloubání a rozhodně to nemění skutečnost to, někde na cestě, Warner Bros.sklouzl tak špatně, aby se film, který by měl být jejich největším v roce, stal nejnižším grosováním v celé franšíze. Jeho konečný náklad v pokladně bude nakonec o několik set milionů dolarů nižší, než by se mělo očekávat.
Související: Justice League prokazuje, že neexistuje žádná taková věc, která by byla příliš velká na to, aby selhala v natáčení
Jak se to stalo? Marvel dokázal dát dohromady Avengersův úspěch za miliardu dolarů spojením několika filmů představujících superhrdiny neznámé široké veřejnosti, takže jak mohl Warner Bros vzít některé z nejznámějších fikčních ikon a vyrobit film, který je finančně zklamáním? I když existuje spousta prstů, na které poukazujeme, neexistuje žádná jasná odpověď, ale pokud se vydáme pěšky po silnici vedoucí k Justice League, můžeme začít skládat původ jednoho z největších selhání DC.
Minimální znaková výzva
Znaky DC, zejména Batman, Superman a Wonder Woman, mohou mít vestavěné rozpoznávání značek více než znaky seznamu B a C, které tvoří MCU (alespoň před přidáním Spider-Man), ale nejnovější vzhledy z těchto znaků DC není přesně spojeno s běžným publikem. Jistě, Man of Steel a Batman v Superman mají silné následky, ale z velké části, jak říká Henry Cavill, jsou to docela specializované filmy pro žánr, což je v pořádku pro něco jako Logan, který má hodnocení R a 100 milionů dolarů připojeno k cenovce, ale verze těchto postav zamýšlely být nejvíce mainstream (a proto nejvíce přístupný) přišel s mnohem vyššími cenovkami a mnohem více polarizovanými reakcemi.
Wonder Woman očividně zasáhla akord s diváky a viděla skvělé recenze a lukrativní prodloužení běhu pokladny, ale nestačila překonat váhu verzí Batman a Superman, kteří se zaregistrovali pouze u konkrétních fanoušků. Při porovnávání všech dosud natočených filmů DCEU, vyjma Wonder Woman (výjimka, která dokazuje pravidlo), byly všechny doprovázeny nadprůměrnými výpovědi z druhého týdne v pokladně, což znamenalo, že kombinace marketingu, ústního podnětu a kritických recenzí byla nevýrazná natolik, aby se lidé nedostali na scénu. Po dostatečném poklesu se publikum na prvním místě zastavilo.
Související: Neočekávejte Zack Snyder Cut of Justice League
Totéž lze vidět na franšíze Transformers. Zatímco filmy Michael Bay byly od začátku pronásledovány chudými kritiky, pokračovaly v obrovských zátahech u pokladny, až do páté splátky, Transformers: The Last Knight, kde publikum nakonec přijalo, že přívěsy Michael Bay jsou často lepší než Michal Bay filmy a jen zůstal doma.
Pak jsou tu nové postavy. Ústní slova a kritické recenze byly zdánlivě většinou kladné v časopisech The Flash, Cyborg a Aquaman, ale pokud nebudou mít nejprve sólové filmy, mohly mít negativní dopad na pokladnu Justice League. Zatímco příběh odvedl skvělou práci a představil je, prokázání samostatných filmů o původu není vyžadováno pro každou postavu, nedostatek samostatných filmů pro nové postavy znamená, že jediná vestavěná základna fanoušků jsou většinou fanoušci komiksů, což není natolik, aby pohánělo vítězství v pokladně.
Strana 2 z 3: Marketingové strasti a toxicita
1 2 3