IMAX přesunul projekce Marvel's Inhumans, aby uvolnil místo na svých obřích obrazovkách nejnovější filmové adaptace Stephena Kinga, IT. Úvodní splátky nové série událostí Marvel ABC byly natočeny zejména s ohledem na formát IMAX, přičemž zkrácená verze prvních dvou epizod debutujících na obrazovkách IMAX 1. září. IT na druhou stranu nebylo původně plánováno pro IMAX. léčba.
Tato zpráva nemusí být velkým překvapením, zvláště pokud jste drželi krok s novinkami z obou táborů: událost IMAX Inhumans potkala převážně kritické zklamání, Kevin Yeoman z Screen Rant ji popsal jako „bezcitnou premiéru bez inspirace“ “; na druhé straně IT vzalo pokladnu útokem, překonalo řadu zářijových rekordů a zůstalo na správné cestě, aby shráblo více peněz. Internet si oblíbil také Pennywise Billa Skarsgårda, přičemž postava byla rychle přijata jako gay ikona a spárována s The Babadook ve fanouškovském umění.
Související: IT do Top Box Office během druhého víkendu
Rich Gelfond, generální ředitel IMAX, hovořil s The Wrap o tomto plánovacím switcheroo. Popsal Inhumans jako „zářijový doplněk, který jsme pomohli vytvořit“, a poznamenal, že premiéra Marvelu „se v prvním víkendu udělala dobře, (vydělala) dva a půl milionu dolarů.“ Současně IT „dostávalo mnoho pozitivních zpráv“ při přípravě na vydání z 8. září. Finanční předpovědi však pro film nebyly příliš vysoké, takže Geldfond odložil rezervaci v představeních IMAX. Brzy však IT čísla změnila jeho názor.
"Myslím, že si lidé mysleli, že se to otevře asi 70 milionům dolarů," prozradil Gelfond. "Takže každý byl asi 100 procent překvapen tím, jaké byly výsledky." Ve skutečnosti byl otevírací víkend filmu podstatně větší než ten: IT vydělalo na domácím trhu 123 milionů dolarů, což přispělo k celosvětovému úhrnu 185 milionů dolarů - největšímu otevření hororů všech dob.
Gelfond věděl, že s programováním IMAX se musí něco změnit. Jak sám říká, „když jste v IT viděli takový vlak, jak sjíždí po kolejích, mělo smysl se přeskupit“. A tak „s velmi malým marketingem a velmi krátkým časem na to, abychom se do toho dostali“, IMAX použila svůj automatizovaný systém DMR k převodu IT do správného formátu a jeho přesunutí do divadel IMAX.
V tomto procesu byly Inhumans odebrány obrazovky, ale tento krok se vyplatil. "Dosáhli jsme velmi pěkných výnosů," poznamenal Gelfond. The Wrap uvedl, že IT na obrazovkách IMAX dosud vydělalo 10 milionů dolarů. Byl to zjevně důvtipný kousek od Gelfonda a jeho týmu.
Mohli byste však namítnout, že Marvel's Inhumans jako výsledek dostal krátkou shrift. Marvel propagoval své jedinečné partnerství IMAX a středobodem toho byla skutečnost, že fanoušci mohli vidět premiéru Inhumans v IMAX. Ale nyní, aby se uvolnilo místo pro pokladní parní válec IT, bylo toto partnerství poněkud odsunuto na stranu. Pravděpodobně bude Marvel doufat, že televizní spuštění Inhumans může získat několik silných čísel, aby se to vyrovnalo.
DALŠÍ: Zraní selhání nelidských bytostí MCU?
Inhumans má premiéru na ABC v pátek 29. září.