IMAX oznámil, že bude promítat více filmů pouze ve 2D, nikoli ve 3D. Po vydání filmu Avatar v roce 2009 se mnoho diváků a kritiků ujalo díky technologickému pokroku ve 3D, který byl uveden na trháku režiséra Jamese Camerona. V té době to vypadalo, jako by 3D filmy mohly být budoucností, a IMAX byl odhodlán projít touto vlnou do banky.
O několik let později největší studiové stany vydávají stále svou 3D prezentaci IMAX, i když je stejně zřejmé, že ne každý film je třeba sledovat ve třetí dimenzi. Mnoho z největších filmů navíc pouze dostává 3D postkonverzní léčbu, což vyvolává otázku, co přesně je přidáno procesem, který není přítomen v jejich původním 2D formátu - což je navíc obava, že IMAX je zaměřen na adresování.
Související: Marvel's Inhumans Series dostává nový trailer IMAX
Na THR plánuje IMAX promítat více filmů v 2D pouze dopředu, s odvoláním na obecný nedostatek zájmu o 3D prezentace od amerických diváků. V reakci na rozhodnutí přijaté jménem společnosti poznamenal generální ředitel IMAX, Richard Gelfond, že společnost „Bude hrát více digitálních 2D verzí hollywoodských filmů na domácím trhu, s ohledem na„ jasnou preferenci “spotřebitelů pro 2D v Severní Americe.“
Odráží to zvyky spotřebitelů na trhu domácího videa - kde je před 3D prezentací upřednostňováno rozlišení 4K - to zní, jako by IMAX zazvonil, což signalizuje úpadek 3D filmů v současném americkém multiplexu. Nedávno debutoval Dunkirk režiséra Christophera Nolana v IMAX 2D pouze za značného uznání a příjmů z pokladny. Stejně tak připravované nadcházející sci-fi filmové pokračování režiséra Denise Villeneuvea Blade Runner 2049 také vystřelí 3D prezentace během svého běhu v divadlech IMAX ve státě.
Avatar rozhodně stanovil vysokou známku toho, čeho by bylo možné dosáhnout pomocí technologie představované IMAX 3D - ale od svého počátečního uvedení před osmi lety se jen velmi málo filmařů snažilo využít Cameronův 3D model (s výjimkou Ang Lee na knižní filmy Life of Pi a v menší míře Billy Lynn's Long Halftime Walk). Někteří diváci se mohou i nadále těšit na příležitostný trhák ve 3D, ale IMAX z velké části pravděpodobně dělá správné rozhodnutí, když se v budoucnu rozhodne přejít na více projekcí pouze pro 2D pro americké publikum.