Služba internetového streamování Netflix překonala hlavní překážku v hledání video dominance: její celosvětový počet předplatitelů je vyšší než americká čísla společnosti Comcast.
Netflix oznámil působivý úspěch ve své čtvrtletní výdělečné výzvě. Jen v prvních třech měsících roku 2010 společnost přidala více než tři miliony odběratelů, čímž se její celkový počet zvýšil na 23,6 milionu. Přesný počet současných odběratelů Comcast není znám, ale neustále klesá: ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku ztratili 135 000 diváků v celkové výši 22,8 milionu.
Díky velkému přílivu zákazníků z kabelových sítí činí tato čísla z Netflixu největší službu předplatného videa v USA (méně než milion zákazníků Netflix má bydliště v Kanadě, jediný „zahraniční trh společnosti“). Kabelové společnosti po celé zemi pociťují špetku, protože stále více domácností ruší drahé smlouvy na kabelové připojení pro internetové alternativy.
Netflix také nespočívá na zadku. Kromě neustále se rozšiřujícího spektra chytrých telefonů, tabletů a set-top boxů kompatibilních s Netflix pokračuje společnost v agresivním obchodování s partnery, jako jsou CBS a Lionsgate. Netflix dokonce vstupuje do produkční hry, čímž se soupeři HBO a Showtime představí se svým prvním původním programováním - nová služba Řada sociálních sítí Davida Finchera House of Cards bude exkluzivní službou.
Srovnávání Netflixu a Comcastu je samozřejmě těžko jablka do pomerančů. Většina předplatitelů Netflixu platí méně než deset dolarů měsíčně, zatímco průměrný účet za kabel je vyšší než 100 USD. Comcast také nijak zvlášť neuškodí: zatímco její předplatitelé televizního vysílání stále ubývají, každý čtvrtletí přidává stále více hlasových a internetových připojení, čímž podstatně zvyšuje své celkové příjmy.
A Netflix není jediný, kdo vstupuje do hry s obsahem. Fúze Comcastu s NBC-Universal je v konečné fázi - výsledky za Q1 2011 budou první, která spojí finanční údaje obra infrastruktury s rozhlasovou a televizní oporou.
Primární konkurent Netflixu, Hulu, nadále zaostává. V únoru generální ředitel Hulu Jason Kilar předpověděl, že počet předplatitelů služby Hulu Plus za 8 USD by letos překročil milion. Opět to není přímé srovnání, protože bezplatnou službu Hulu sledují miliony a generují příjmy prostřednictvím reklamy.
Vzhledem k tomu, že ekonomický propad pokračuje do čtvrtého roku a vysokorychlostní internetová infrastruktura v zemi se stává dobře zavedenou (částečně díky samotné Comcast), můžeme očekávat, že stále více a více televizních spotřebitelů přechází na model digitální spotřeby.