Justice League je již považována za chlápka, a přestože její konečné součty pokladen nejsou známy, je to zcela jistě symbol toho, jak žádný film není příliš velký na to, aby selhal. Vypadá to jako kuriózní znamení doby v Hollywoodu, že film, který v úvodním víkendu vydělává 93,8 mil. $, Lze považovat za neúspěch, ale to je případ Justice League; je trochu ohromující, že jeden z nejdražších a největších medializovaných filmů roku 2017 nemohl přistát na zahajovacím víkendu 100 milionů dolarů.
Říká však hodně o hlavních posunech ve filmovém průmyslu za poslední desetiletí, že hrubé miliardy dolarů nejsou jen novým normálem, jsou nezbytnou součástí podnikání. Recenze nebyly pro poslední epos DCEU skvělé, ale to jim nezabránilo, aby se vrhli do velkých peněz. Větší otázkou tedy zůstává: Jak filmový průmysl tak ztížil vydělávání peněz? Určitě to bylo příliš velké na to, aby selhalo?
Související: Smrt a návrat Supermana byla největší chybou DCEU
Po mnoho měsíců se vířily otázky ohledně toho, kolik stojí Justice League. Oficiální rozpočet uvedený v různých zdrojích je 300 milionů $, což by z něj učinilo druhý nejdražší film všech dob, který by byl svázán s Piráti z Karibiku: Na konci světa a překonán pouze Piráti z Karibiku: Na vlnách podivna (odhadovaná cena 378,5 mil. $). To samo o sobě je šokující rozpočet, zvláště když většina recenzí zaznamenává, jak nahodilé a levné vypadají mnohé ze speciálních efektů. Někteří přesto pochybovali o tom, že počet je skutečný, a domnívali se, že pokud do hry vstoupilo nechvalně známé kreativní účetnictví Hollywoodu, které by pomohlo zakrýt jeho skutečné náklady.
Mluvíme o velkém eposu franšízového rozpočtu s opětovnými změnami filmu, které vyžadovaly změnu režiséra, zcela nové kolo střihu, aby to bylo pod dvě hodiny, a další rozsáhlé změny. Když si k tomu připočítáme náklady na marketing (údajně kolem 150 milionů $), Justice League může být snadno nejdražším filmem, jaký kdy byl natočen. I když se budeme držet tohoto původního čísla a předpokládáme, že bude platit pravidlo dvojnásobku rozpočtu, aby se vyrovnalo, Justice League je stále film, který musí vydělat minimálně 600 milionů dolarů, než se může dostat na ziskové území. Jakkoli to roztočíte, to je směšné.
Moderní trhák kina pracuje na étosu, že tyto filmy jsou příliš velké na to, aby selhaly. Jejich výroba stojí tolik, že jejich reklamní rozpočty mohly financovat polovinu nezávislých distributorů v Hollywoodu, a pokud nevydělají miliardu dolarů po celém světě, pak tým zklamali - ale pokud ne, stále se ospravedlnili a zlomili dokonce. Velký rozpočet se stal stejně vizitkou franšízy, jako značka, a protože v minulém roce se počet návštěv kin snížil, studia vytahují každý trik v knize, aby přilákali potenciální zákazníky zpět do divadla.
V roce 2017 Hollywood utrpěl jeden z nejhorších let kvůli tržbám, protože návštěvnost dosáhla minima 25 let. Letos v létě domácí čísla dosáhla 3,57 miliardy USD, což je velké množství, ale šokující pokles o 15,7% oproti předchozímu roku, což z něj činí největší letní-letní pokles v moderním průmyslovém období. Zatímco tam byly světlé skvrny, trhák krajina zasáhla. Spolehlivé franšízy a potenciální velkorozpočtové hity nedokázaly publikum nadchnout. Filmy jako Alien: Covenant, The Mummy a King Arthur: Legend of the Sword se snaží vyrovnat. V případě posledních dvou byly náklady podstatně vyšší než pouhá finanční ztráta: Mumie mohla jednou rukou zabít jakoukoli šanci, kterou měla Universal na založení nového rozšířeného vesmíru ve stylu Avengers pro jejich ikonografii příšer, a odhaduje se, že King Arthur stojí Warner Bros.přes 175 mil. $ a také ukončit potenciální franšízu ještě předtím, než vůbec začala.
Související: Problémy s pokladnami Hollywoodu jsou jeho vlastní chybou
Film „Too Big To Fail“ není jen o drahých filmech: jde o zoufalství oslovit co nejvíce potenciálních zákazníků, i když je to na úkor produktu. Jedná se o filmy, do nichž se velká studia snaží vnutit humbuk, ale i ta nejchytřejší (a nejdražší) reklamní kampaň může film nést zatím jen tehdy, pokud se do ní diváci nedostanou. Skutečný humbuk je organický a žádný marketing to nezmění, což je problém studií, které se pokoušejí zahájit vícefilmové ságy dříve, než uvedou první ze série datum vydání. Zdálo se, že o Temný vesmír nemá nikdo zájem, Universalův pokus o replikaci úspěchu Marvelu proměnou tvorů jejich hororových filmů zlatého věku na vzájemně propojenou akční franšízu, přesto studio vynaložilo tolik peněz na to, aby se to podařilo,i když jim každý varovný signál říkal, že to pravděpodobně selže. Universal tam možná natočil pouze jeden film, ale je pravděpodobné, že do systému napumpovali více neviditelných peněz, aby udrželi kreativní tým v chodu s touto myšlenkou, přinejmenším do doby, než byla zastavena předprodukce na Nevěstě Bill Condona z Frankensteinu.
Tento styl filmu ztěžuje změnu kurzu od plánovaného tónu a vykreslování jakéhokoli daného sdíleného vesmíru, ale jak jsme viděli u DCEU, někdy je nutná změna. Batman v Superman: Dawn of Justice byl kritizován za svůj humorný ponurý přístup, takže nebylo žádným překvapením, když reshooty Suicide Squad pracovaly přesčas, aby do svého příběhu vnesly více komedie a zářivějšího vizuálního stylu, i když mnoho z těchto dodatků bylo povrchních (jako například bios jokey charakter představující každého člena týmu). Wonder Woman byl chválen za lehčí přístup k materiálu, stejně jako výkon Gal Gadot, a tak Justice League musel rychle změnit směr.
Nejedná se o problém omezený na DC, a jelikož otázky padají nad věrohodnost zdánlivě nedotknutelné finanční situace čínské pokladny, která by dokázala nebo zlomila zásahy, bude to otázka, kterou si v blízké budoucnosti položí mnoho studií. Je to také problém, který je stále těžší ospravedlnit, protože menší rozpočtové filmy jako Get Out a It přinášejí domů největší zisky roku ve srovnání s jejich rozpočty. Jak si vysvětlíte utrácení více než 300 milionů dolarů na jeden film, který se může zlomit, i když tyto nízko-střední filmy vydělají stovky milionů za své náklady, aniž by se zapotily? Možná nemají franšízovou přitažlivost vesmíru DC, ale možná to není špatná věc.
S rozhovory, že Batmanova hvězda Ben Affleck možná nebude chtít pokračovat v seriálu a čísla pokladny bojující na mezinárodní úrovni, může být čas, aby DC dramaticky změnilo směr se svými plány pro franšízu. Může pomoci klidnější, pomaleji vyvinutý a nákladově efektivní přístup, a upřímně řečeno, je to obchodní model, který by ostatní studia měla zvážit. Diváci budou své trháky vždy milovat, ale nelze je přinutit polykat obscénně drahé rádoby ságy jednoduše proto, že na ně bylo utraceno tolik peněz. Stejně jako všechno ostatní v podnikání není žádný film příliš velký na to, aby selhal.