Dlouhodobá udržitelnost programu MoviePass se zdála sporná od té doby, co minulé léto představila svůj nízkonákladový neomezený plán předplatného, takže jeho mateřská společnost má nyní v plánu jej zachránit - a bude k tomu zapotřebí zhruba 1,2 miliardy dolarů. Se zavedením přepětí, konkurencí ze strany jiných společností a překonáním obtíží i kvůli jejich nízkým nákladům vstupuje služba předplatného vstupenek na novou vlnu udržení nad vodou.
Společnost MoviePass byla založena v roce 2011 a je předplatnou filmových vstupenek, která zákazníkům nabízí měsíční poplatek za neomezený počet filmů v zhruba 91 procentech divadel po celé USA. Společnost původně fungovala jako systém poukázek na tisk pro filmové hráče s plány předplatného, které se pohybovaly mezi 20 a 99 $ za měsíc, poté, co byla společnost prodána analytické firmě Helios + Matheson, dramaticky změnila svůj formát předplatného. MoviePass drasticky snížil měsíční poplatek za předplatné na 9,95 $ / měsíc za jeden film denně. Nyní, když má společnost více než dva miliony předplatitelů, Helios + Matheson doufá, že získá 1,2 miliardy dolarů na záchranu MoviePass z potenciálních peněžních ztrát, které jsou příliš velké na to, aby se jejich společnost nevrátila.
S klesajícími akciemi a peněžními ztrátami, které zahrnují 150 milionů USD v roce 2017, a dosud 45 milionů USD v roce 2018, má mateřská společnost MoviePass několik triků do rukávů, aby zabránila společnosti kopat svůj vlastní hrob, uvádí The Wrap. Společnost plánuje získat 164 milionů dolarů prostřednictvím pojištění dluhopisů, reverzního rozdělení akcií a přesunu na čtyřnásobek svých akcií z 500 milionů na dvě miliardy. Spolu s blížící se aktualizací cenových přepětí pro filmy vysoké poptávky má MoviePass šanci zabránit si krvácení, ale pouze čas ukáže, jak úspěšně bude jejich nový přístup nakonec fungovat.
Bohužel, záležitost s vysokými investicemi a nízkou návratností není jedinou překážkou, kterou musí MoviePass překonat, aby se udržel. Po vlastním úspěchu roste konkurence. Filmové řetězce jako AMC, Cinemark a Alama Drafthouse zavedly zbrusu nové služby předplatného, které soutěží s MoviePass, a společnosti jako Sinemia mají více či méně zkopírovaný obecný design MoviePass s malými rozdíly (zejména v jejich soběstačnějších možnostech cen, jako je 22,99 $ za dva filmy za měsíc).
Když společnost MoviePass loni v létě oznámila drastický pokles cen, musely existovat problémy s udržitelností, ale není to něco, na co se společnost nepřipravila. Nejdůležitější součástí jejich změny bylo získat pozornost a získat nad potenciálními odběrateli - a je spravedlivé říci, že byli většinou úspěšní. Nyní jsou ve druhé vrstvě svého herního plánu; ten, který není tak atraktivní jako ten první, ale nevyhnutelně stejný. Dokud nevystraší zákazníky změnami cen - a pokud dokážou získat tyto dodatečné prostředky - MoviePass by mohl být na dobré cestě dokázat své kritiky špatně.