V nedávné studii si pouze 39 procent televizních diváků vybralo jako výchozí možnost živé televizní vysílání, oproti loňským 47 procentům. Tradiční rozhlasové a kabelové sítě by si pravděpodobně měly vzít na vědomí, že se zdá, že živá televize je každým rokem méně populární.
Živá televize vyžaduje, aby si diváci udělali čas ve svých plánech na sledování svých oblíbených pořadů. A přestože to někteří diváci stále dělají, zdá se, že raději sledují televizi, kdy a kde chtějí. To vysvětluje nárůst sledování televize na vyžádání a nárůst služeb předplatného streamování, jako jsou Netflix a Hulu. Také mladé generace vyrostly s přístupem k televizi na vyžádání, což znamená, že se jako první vzdaly tradice sledování televizních pořadů naživo.
Lhůta uvedená ve studii Hub s výsledky, které by rozhlasové a kabelové sítě měly být alarmující. Pouze 39 procent sledovaných televizních diváků v roce 2018 nyní vybere živou televizi, když bude mít tuto možnost. Tento počet se od roku 2017 snížil o 8 procent s pravděpodobností, že se bude i nadále snižovat. Služby na vyžádání však byly volbou pro 48 procent respondentů. Věková skupina 18-34 let však vykazovala ještě větší nechuť k živé televizi. Pouze asi 26 procent této skupiny volí živou televizi, pokud je to možnost. V roce 2017 to bylo 35 procent.
Ačkoli se tato čísla zdají překvapující, ve skutečnosti nejsou. Televizní diváci mají více než kdy jindy na to, jak sledují svůj televizní obsah. Kromě tradičních kabelových a satelitních satelitů mnoho z nich také sleduje předplatné streamovacích služeb a 50 procent z 18-34 skupiny předplatilo alespoň dvě ze tří největších služeb: Hulu, Amazon a Netflix.
Netflix pravděpodobně způsobil největší narušení živé televize. Nedávný průzkum ukázal, že více televizních diváků upřednostňuje Netflix před jakoukoli jinou metodou získávání jejich videoobsahu. Průzkum odhalil, že 27 procent televizních diváků preferuje Netflix před tradičními vysílacími a kabelovými sítěmi a dalšími předplacenými službami streamování. Skupina 18-34 let ukázala silnější preference Netflixu než jejich starší protějšky: 40 procent v této skupině preferovalo Netflix.
Co to znamená pro živou televizi? Určitě se zdá, že knoflík smrti vybírá živou televizi, zdá se však, že tradiční sítě stále spoléhají na živá televizní čísla. Živá televizní čísla stále dokážou vytvořit nebo přerušit pořad a mnoho seriálů s vyhrazenými fanbázami, jako je Timeless, se z tohoto důvodu stále nemůže potěšit. Když se takovéto show zruší, odvrátí více lidí od těchto sítí. Spoléhat se na živou televizi je zastaralá metoda měření zájmu o show, ale zdá se, že tradiční televizní vedení tomu nerozumí.