Herec a scenárista Simon Pegg věří, že film Star Trek Beyond z roku 2016 nakonec u pokladny utrpěl kvůli nešikovné a špatně načasované marketingové strategii. Ve srovnání se svým předchůdcem z roku 2013, Star Trek Into Darkness, Beyond nedostatečně vystupoval a byl poněkud ztracen v přeplněném víru letních trháků, restartů a odnoží Marvel, včetně Suicide Squad, Jasona Bournea a Ghostbusters. Skutečnost, že Star Trek Beyond byla vydána k 50. výročí franšízy, byla v reklamních materiálech zvědavě bagatelizována, přestože Skyfall z roku 2012 prokázal, že 50. výročí se při správném zacházení může promítnout do velkých čísel.
Kritici (včetně Ben Kendricka z filmu Screen Rant) ocenili film při jeho uvedení na trh a na základě celkové shody zjistili, že sci-fi opus byl v sezóně plné filmových zklamání dech čerstvého vzduchu. Ocenění však nebyla dost na to, aby inspirovala jakýkoli druh kasovní bonanzy: Star Trek Beyond na svém zahajovacím víkendu přinesl pouze 59,2 milionu dolarů - nejedná se o skličující neúspěch žádným roztažením fantazie, ale určitě o krok dolů od 70,1 milionu dolarů Into Darkness vydělalo na svém premiérovém víkendu.
V očekávání svého nadcházejícího obratu v letním Mission: Impossible - Fallout Pegg filozofoval o tom, co se stalo s reklamní kampaní pro Star Trek Beyond. „Myslím, že to bylo špatně uvedeno na trh, abych byl upřímný,“ říká Geek Exchange a poznamenává, že film jako Suicide Squad byl před vydáním propagován po celé věky: „Lidé si toho byli tak vědomi.“ Naopak si myslí, že marketingový tým společnosti Star Trek Beyond čekal příliš dlouho na to, aby zmařil očekávání:
„Bylo to ponecháno příliš pozdě, než zahájili svůj marketingový tlak. Stále to dělalo skvělý obchod, ale ve srovnání s Into Darkness to bylo zklamání.“
Pegg byl dvojnásobně nespokojen s reklamním prosazováním, protože zahrnutí přívěsu hnacího hitu Beastie Boys z roku 1997 „Sabotage“ podkopalo to, co mělo být ve skutečném filmu napínavou hudební narážkou:
„Byl jsem na to opravdu naštvaný. Mělo to být velmi zábavné a zvýšené zvraty a něco, co bylo velkým překvapením, a vyhodili to do prvního přívěsu, což mě naštvalo.“
Nakonec si Pegg myslí, že marketingová kampaň způsobila, že Star Trek Beyond nevypadá jako nic jiného než „akční film s kostí“. Je také přesvědčen, že marketéři se „bojí“ toho, že si z 50. výročí franšízy Star Treku udělají obrovskou práci: „Bylo to popletené jako věc,“ říká. „Nevěděli, co s tím mají dělat, a je to opravdu škoda. Ale já jsem z toho odešel opravdu, opravdu šťastný a velmi pyšný.“
Stejně by měl. Film, který je plný mrkajících retro odkazů, je lahůdkou od začátku do konce a ukazuje, proč potřebujeme více samostatných filmů. Blockbuster režírovaný Justinem Linem (Fast & Furious) pokračuje v mapování nových dobrodružství kapitána Kirka (Chris Pine) a posádky USS Enterprise, když se potýkají s novými nebezpečími a zkoumají nové světy. Brzy mají ve svém středu také nového úhlavního rivala: hanebného Kralla (Idris Elba), který ostře protestuje proti misi Enterprise a varuje, že hranice se „posune zpět“. A zatlačte zpět.