Letos v listopadu uvede Netflix na své streamovací službě celkem 32 nových originálních pořadů a filmů, včetně druhé sezóny komedie Marie Bamfordové Lady Dynamite, Marvelovy série The Punisher a adaptace dobového dramatu Margaret Atwoodové Alias Grace. Toto následuje po přeplněném říjnu, kdy Netflix vydal 29 originálů, od dlouho očekávané druhé sezóny překvapivého hitu Stranger Things až po slavný dokument o autorce Joan Didion po uznávaný krimi Mindhunter, druhou show Davida Finchera pro platformu.
Pro každého, kdo doufá, že bude na vrcholu exploze, kterou je Peak TV, Netflix to rozhodně neusnadňuje. V průběhu pouhého desetiletí streamovací služba rychle ovládla trh ve svém oboru a vedla cestu při vytváření rozsáhlé řady filmových, televizních, dokumentárních a komediálních speciálů, které jim pomohly vyniknout mezi stále více nasycenými trh.
Zatímco ostatní sítě a streamovací služby mají své výhody - Amazon má prestiž Oscarů, Hulu se zapsal do historie jako první služba svého druhu, která vyhrála cenu Best Drama at the Emmys s The Handmaid's Tale, a Disney brzy představí svou vlastní exkluzivní službu - Netflix definoval sami sebou naprostým množstvím obsahu na jejich platformě a jejich ochotou utratit miliardy dolarů za jeho získání. V příštím roce utratí až 8 miliard dolarů za vytváření originálního obsahu - to je od letošního roku až 1 miliarda dolarů - v naději, že vytvoří knihovnu, která je napůl licencovaným obsahem, napůl originály Netflixu. Je to druh peněžního toku, pro který by většina sítí a studií zabila, a Netflix se rok co rok snaží o to, aby to bylo normou, i když otázky jejich ohromujícího dluhu zůstávají nezodpovězeny.Zatímco se platforma snaží získat legitimitu Hollywoodu svými strategiemi celovečerních filmů, Netflix ukazuje výhody své služby, které tradiční systém může jen doufat, že se replikují.
Peníze určitě mluví a investice Netflixu jim pomáhají vytvářet jedny z nejdražších představení v éteru. Základní myšlenkou je to, že diváci budou vedeni k odběru platformy pomocí vyhlídky na oslňující podívanou, kterou nenajdou v žádné jiné síti. Jiná místa jsou ochotni utratit velké částky, zejména HBO Hra o trůny a Westworld, ale s diváckou pozorností se roztříští a příjmy z reklamy nejsou tím, čím bývaly, takže zisk z těchto podniků se snadněji řekne, než udělá. Model Netflixu, zahalený určitou mírou utajení, se nespoléhá na počty sledovanosti, i když hrají svou roli, pokud jde o zrušení série, která je nejméně rušná. Platforma uvedla, že počet předplatitelů prudce vzrostl, a to díky nadcházejícím vydáním nových sezón Stranger Things a Narcos.
Kromě toho, že má největší přehlídky, Netflix doufá, že bude mít nejvíce přehlídek. Nemají potřebu plánovat nebo mít problémy a jejich strategie sledování falešného vysílání všech epizod najednou se ukázala jako nesmírně vlivná do té míry, že to dělají i tradiční sítě. To jim dává svobodu dělat něco tak divokého, jako je vydání 32 originálů za jeden měsíc, v průměru jen u více než jednoho denně. Ohromte předplatitele výběrem a nebude muset dělat nic jiného pro své zábavní potřeby.
Doposud tato strategie fungovala dobře pro televizní programy, ale jejich původní filmy byly z hlediska publika a kritického očekávání smíšené. To je něco, co Netflix doufá, že se s touto novou injekcí hotovosti změní. Nejen, že natáčejí více filmů, ale pokrývají obrovské spektrum žánrů, publika a rozpočtů. Jsou tu kritičtí miláčci, jako je rodinné drama Noaha Baumbacha Příběhy Meyerowitze (které mělo premiéru na letošním filmovém festivalu v Cannes), spekulativní žánrové mišmaše jako „Konec hlídky s skřety“ Willa Smitha, Jasný a samozřejmě jejich rozporuplná dohoda s Adam Sandler.
V letošním roce služba také uvedla First They Killed My Father, trýznivé skutečné drama kambodžského masakru za vlády Rudých Khmerů (režie Angelina Jolie), a uznávaný oblíbený Sundance Dee Rees Mudbound, z nichž Netflix bude tvrdě prosazují úvahy o Oscarech a poté uvedou dlouho očekávaný film Martina Scorseseho Ir s odhadovaným rozpočtem 150 milionů dolarů. To vše zní neuvěřitelně ambiciózně a zdůrazňuje to výhodu, kterou má Netflix oproti tradičnímu studiovému systému.
Letos v létě Hollywood u pokladny velmi trpěl. Příjmy pokladny se snížily, návštěvnost publika klesla a údajně bezpečné sázky, jako je nejnovější film Transformers nebo Mumie Toma Cruise, nesplnily očekávání. Ve skutečnosti toto odvětví zažilo jedno z nejhorších let v nedávné paměti, přičemž diváky zděšily dílčí vydání, rostoucí náklady na lístky a lákavá konkurence nabízená ve světě televize a streamování. Lidé chtěli zůstat doma. Proč platit 15 $ za jeden lístek IMAX, když by vám to mohlo přinést měsíc obsahu na Netflixu? To je myšlení, které Netflix doufá, že je přenesou daleko za hranice tradičního studia a distribučního systému. Pro zvážení Oscara budou muset dát filmům jako Mudbound krátká filmová vydání,ale je pravděpodobné, že tento film uvidí mnohem více lidí na Netflixu, než by mohli doufat od omezeného vydání v New Yorku a LA včas pro sezónu udílení cen.
Kromě zvýšené dostupnosti publika může Netflix slíbit větší finanční podporu pro menší a střední rozpočet. Scorsese může být jedním z velikánů, ale poté, co Silence propadl, jeho staré studio Paramount stáhlo financování velmi nákladného dramatu The Irishman, který využije rozsáhlou CGI k odejmutí svých herců. Pokud nejste filmem superhrdiny, získání kohokoli, kdo by financoval váš film ve výši 150 milionů dolarů, je obrovským úsilím, takže není žádným překvapením, že to Netflix popadl, zatímco mohli. Pokud může Scorsese, jeden z velkých titánů média a ten, kdo vokálně podporuje sledování filmů v kině, jít do Netflixu, co by zastavilo lidi jako Spielberg?
Tato strategie obrovských výdajů a zvýšeného obsahu má zjevné nevýhody. Podle čísel zveřejněných společností Nielsen:
„20% času stráveného sledováním služeb předplatného-videa na vyžádání (SVOD) - včetně Netflix, Amazon Prime a Hulu - je vynaloženo na originály … Dalších 80% je věnováno sledování zadního katalogu obsahu získaného z další televizní a filmová studia, jako jsou reprízy seriálů a filmy, které opustily kina. “
Zpětný katalog Netflixu je sice působivý, ale ztrácejí na hlavních favoritech fanoušků u Hulu, který nedávno oznámil vyzvednutí starých sezón Seinfeldu, Jak jsem poznal vaši matku a Buffy The Vampire Slayer. Mnoho milovaných klasik, které byly k dispozici pro prohlížení na Netflixu, je nyní na Hulu nebo v jiných službách a to jsou přehlídky, pro které se lidé stále vracejí. Jak ospravedlníte 150 milionů $ na jeden film, když většina lidí ve vaší službě chce Futuramu sledovat znovu a znovu? Pro službu, která doufá, že bude konkurovat hlavním studiím ve filmovém průmyslu, to může být těžká překážka, kterou je třeba překonat.
Prozatím se zdá, že se jim přístup Netflixu daří, protože investoři jsou potěšeni, že roste počet předplatitelů a buzz zůstává stabilní pro nové a vracející se originály. I když dluh může být značný a rizika zřejmá, pokud se tato strategie promění v dlouhodobý úspěch, Netflix může tuto extra miliardu dolarů roztočit na mnoho dalších. S domácí pokladnou na obtížném místě a studiemi, které se potýkají s finančními rozhodnutími, Netflix doufá, že si udělají jméno jako studio, které bude dělat to, co nikdo jiný nebude.