Vypadá to, že každý film Marvel Cinematic Universe je juggernaut pokladny po celém světě, ale v Japonsku tomu tak není. Abych byl jasný, filmy Marvel Studios nebyly vždy blízko garantovaných hitů v miliardovém dolaru, jak se často jeví dnes. Fáze 1 byla posetá přijatelnými výkony, ale pouze společnost Iron Man dokázala vydělat na celém světě více než 500 milionů dolarů. To vše se změnilo s The Avengers, což byl první z osmi miliard dolarů vydělávajících ve stejném množství let.
Globální úspěch, který MCU dosáhla, je patrný v rostoucí přitažlivosti filmů v mezinárodním měřítku. Pryč jsou dny, kdy rozkoly mezi tuzemskou a zahraniční pokladnou byly téměř vyrovnané, protože exploze zájmu v zámoří (zejména v Číně) katapultovala tyto filmy, aby byly ještě úspěšnější. Oba Avengers: Infinity War a Avengers: Endgame vydělali přes 1 miliardu dolarů na celém světě sami.
Uprostřed těchto rostoucích čísel pokladen však MCU se v Japonsku musí skutečně spojit. The Avengers je jediný film MCU, který skončil v daném roce v top 10 nejvyšších grossingových filmech v Japonsku, ačkoli Avengers: Endgame může být na cestě k tomu být druhým. Ten je nyní nejvyšším filmem MCU v historii země s 53 miliony dolarů (a představoval celou sekvenci v Japonsku), ale to je daleko pod tím, co tam ostatní filmy dokázaly natočit. Tak proč se to děje? Video v horní části příspěvku obsahuje odpovědi, ale pojďme se ponořit.
Jedním z možných vysvětlení opakovaných bojů MCU v Japonsku může být věk jejich hlavních postav. Filmy a anime, které mají tendenci v Japonsku prospívat, obvykle mají mladší protagonisty, což znamená, že filmoví hráči v Japonsku nejsou tak přitahováni k polovině 30. let, kdy většina filmů Marvel obsahuje. Nejvýkonnějším superhrdinovým povolením v Japonsku je Spider-Man, protože každá položka v trilogii Spider-Man Sam Raimi předstihla Avengers: Endgame. I když Tobey Maguire nebyl teenager, když hrál roli, šli pro mladého dospělého Petera Parkera, který byl spojen s publikem.
Dalším potenciálním problémem, který mají filmy Marvel s japonským publikem, může být jejich nedostatečná znalost zdrojového materiálu. Postavy jako Iron Man, Captain America a Thor nejsou v popkulturní kultuře zakořeněny. I když to samé lze říci o nedostatku komiksového povědomí pro mnoho lidí na celém světě, pro značku Marvel v Japonsku neexistuje hluboko zakořeněná historie. Filmy Jurassic World byly v Japonsku úspěšné, ale mohlo to být díky znalosti Jurassic Parku a vedení dětí podporovala Chris Pratt a Bryce Dallas Howard.
Od začátku MCU došlo v Japonsku k několika významným zásahům a většina z nich má mladé hvězdy (Harry Potter), význam popkultury (Star Wars), rozpoznávání značky (Mission: Impossible, Pirates of the Caribbean) nebo jsou animované filmy (Toy Story 3, Frozen), které hrají anime posedlost. Existují odlehlé hodnoty, ale neustálý boj o MCU je překvapivý. Se společností Spider-Man: Far From Home, která bude otevřena v Japonsku koncem letošního léta, bude zajímavé zjistit, zda to může být ten, kdo tam najde skutečný úspěch.