X-Men: Apocalypse je uprostřed úctyhodného běhu celosvětové pokladny a diváci reagují většinou příznivě na pokračování franšízy 20. století inspirované Marvel Comics. Ale zatímco příjem filmu byl docela pozitivní, marketing filmu byl jiný příběh.
Použití obrazu z filmu - ze sekvence, kde Apocalypse (Oscar Isaac) dusí Mystique (Jennifer Lawrence) - ve hře X-Men: Apocalypse marketingové bannery a billboardy bylo kritizováno jak obecnými diváky, tak i průmyslovými osobnostmi, pro jeho používání násilí na ženách k propagaci hollywoodského trháku. Fox vydal oficiální omluvu za reklamy a zavázal se odstranit marketingový materiál.
Zde je oficiální prohlášení společnosti Fox, pokud jde o stížnosti na kresby bannerů / billboardů Apocalypse (prostřednictvím EW):
"V našem nadšení ukázat darebnost postavy Apokalypsy jsme okamžitě nerozpoznali rozrušující konotaci tohoto obrázku v tištěné podobě." Jakmile jsme si uvědomili, jak necitlivé to bylo, rychle jsme podnikli kroky k výměně těchto materiálů. Omlouváme se každému, koho naše jednání urazilo. “
Zatímco stížnosti na snímky jako marketingový prvek (na rozdíl od samotného filmu, kde je sekvence poskytována v širším kontextu) byly na sociálních médiích rozšířeny již několik týdnů před a po vydání filmu, kontroverze získala více mediální trakce, když herečka Rose McGowan sdílela příspěvek na Facebooku od ženy, která reklamu zabouchla. McGowan, která se v posledních letech stala aktivistkou za otázky žen ve filmovém průmyslu, později rozpracovala své pocity vůči THR:
"There is a major problem when the men and women at 20th Century Fox think casual violence against women is the way to market a film. There is no context in the ad, just a woman getting strangled. The fact that no one flagged this is offensive and frankly, stupid. The geniuses behind this, and I use that term lightly, need to to take a long hard look at the mirror and see how they are contributing to society. Imagine if it were a black man being strangled by a white man, or a gay male being strangled by a hetero? The outcry would be enormous. So let’s right this wrong. 20th Century Fox, since you can’t manage to put any women directors on your slate for the next two years, how about you at least replace your ad?"
Snímek, který je převzat ze sekvence ve třetím dějství filmu X-Men: Apocalypse, zobrazuje darebnou Apokalypsu Oscara Isaaca, která jí na krk zvedá ze země Mystique Jennifer Lawrence, doprovázenou sloganem „Jen silní přežijí.“ I když má rozhodně smysl používat tyto dva herce prominentně v marketingu filmu vzhledem k jejich popularitě a relevantnosti jejich postav ve filmu (i když jsou oba herci téměř nerozeznatelní pod několika vrstvami modrého a fialového protetického makeupu), nebylo by to Nebylo možné najít obraz, který by v tomto konkrétním okamžiku brutality nepředstavoval Lawrencovu postavu.
DALŠÍ: X-Men: Apokalypsa velikonoční vajíčka a odkazy na komiksy
X-Men: Apocalypse nyní hraje v divadlech. Wolverine 3 se v amerických kinech otevírá 3. března 2017, poté následují neohlášené filmy X-Men 6. října 2017 (možná Gambit), 2. března 2018 (možná Deadpool 2) a 29. června 2018 (možná Noví mutanti). X-Force je také ve vývoji.