Hollywood je pro mě legrační. Když poprvé vyjdou, sténají a sténají o nové technologii, hlavně proto, že umožňuje lidem „je vytrhnout“; ale poté, co tato technologie už byla a utratili miliony bojů s ní, ji Hollywood konečně obejme, prohlásí za svou vlastní a bude ji považovat za nejlepší od krájeného chleba.
Hudební průmysl vypnul Napster, protože RIAA odmítla přijmout nejnovější formát digitální hudby, jen aby ji po letech „představila“ jako nejnovější a největší věc, jakou kdy Apple a iTunes Store měly. O několik let později přišel YouTube a umožnil lidem po celém světě vychutnat si videoklipy svých oblíbených pořadů, které by jinak zmeškali. Filmový a televizní průmysl se je pokusil ukončit, protože MPAA odmítla přizpůsobit svůj obchodní model novému formátu, který spotřebitel skutečně chtěl. Nyní, znovu o několik let později, se ukazují zpět s Hulu, Veoh a dalšími streamovacími video weby a snaží se přimět spotřebitele, aby si mysleli, že s tím přišli jako první.
Příklad: Warner Bros. byl v jednom okamžiku lídrem v čele protestů a odstranění YouTube. Nyní, o několik let později, WB spolu s Turner Broadcasting uzavřely zásadní dohodu s masivním webem o videích ve vlastnictví Google, aby zpřístupnily videoklipy svých populárních pořadů masám. Má to však háček: klipy YouTube budou řízeny reklamou (má smysl) a budou odkazovat zpět na web WBshop.com, aby si diváci mohli koupit celou show na DVD.
WB / TB bude nabízet programy ze svých spinoff sítí, včetně Cartoon Network a CNN, na značkovém kanálu YouTube. Před pár měsíci jsme informovali o tom, že Dimension Films dělají totéž se svými hororovými filmy, aby pomohly propagovat Halloween 2; je to opravdu poslední vztek v Hollywoodu, který skočil na palubu vozu YouTube. Před několika měsíci podepsaly ABC, CBS, Sony Pictures a Starz dohody s YouTube o streamování plných televizních epizod a filmů podporovaných reklamami. HBO, také ve vlastnictví Time Warner, vyrábí klipy pro své oblíbené pořady dostupné na webu od loňského roku.
Každý si všimne rozdílu při srovnání toho, co WB udělala s tím, co udělaly ostatní společnosti? Zatímco ostatní organizace zpřístupnily celé filmy a epizody online s 15–30 sekundovými reklamami roztroušenými po celém světě, WB nabízí pouze krátké klipy jejich majetku. Stále si budete muset koupit CELOU sezónu Smallville, abyste chytili jednu epizodu, kterou jste zmeškali, když vypadlo napájení a váš DVR by nefungoval.
Generální ředitel společnosti Time Warner, Jeff Bewkes, k dohodě WB / YouTube řekl:
„Při práci s YouTube očekáváme zlepšení naší schopnosti zpeněžovat tento krátký obsah prostřednictvím nových a kreativních reklamních iniciativ.“
Parafráze: „To nám dá šanci propagovat naše věci ještě více tím, že si uplatníme nárok na něco, co se dělo dlouho předtím, než jsme uzavřeli tuto dohodu.“ Předpokládám, že to myslel slovy „nový“ a „kreativní“. Jen jednou bych rád slyšel generálního ředitele, jak se postaví před kameru a řekne: „Tyto příležitosti jsme před lety opravdu propásli. Někdo by nám měl dát facku pravítkem za to, že jsme tlustí hlupáci.“ Věřil bych té řeči mnohem víc.
Nevím o tobě, ale raději bych sledoval celou show na Hulu, než abych viděl klip z show na YouTube. A opravdu už někdo chce koupit televizní DVD? Kdysi to byl jediný způsob, jak sledovat celou řadu pořadů, které jste nikdy nezachytili - a na rozdíl od filmů mají přehlídky pro ně zřídka „rewatchabilty“ faktor (pokud to samozřejmě není Psych, Firefly nebo Dr. Who). 20 $ film? Dobře, budu to sledovat 5 nebo 6krát; 50 $ televizní pořad? Hm, jednou se na to podívám a pak skončím.
Co si myslíte, jde WB správnou cestou tím, že nabízí pouze klipy online? Nebo měli posílit a nabídnout celé pořady prostřednictvím obsahu řízeného reklamami?
Jdu sledovat A-tým na Hulu; sezóna 3 epizoda 5 a počítání!