Super Bowl je trvale jednou z největších televizních událostí roku a reklama během velké hry byla vždy drahou komoditou. Hra 2016 však dosáhla zcela nové úrovně důležitosti, jak ji sledovalo 114,4 milionu lidí. To přineslo průměrnou cenu 30sekundového reklamního spotu na rekordních 5 milionů dolarů. Vzhledem k tomu, že jde o toto množství peněz, je pochopitelné, že Hollywood chce vidět, kdo utratil své peníze nejrozumněji, pokud jde o to, aby diváci NFL byli nadšení pro nadcházející trháky.
Nyní víme, jak se reakce rozpadly. Na základě měření reakcí na sociální média a průzkumu veřejného mínění Yahoo a PR agentura Way To Blue určily, že Marvel's Captain America: Civil War byla (další) velkým vítězem nedělní hry.
Výsledek není úplně překvapivý. S superhrdinovým soupeřem Batmanem V Supermanem: Dawn of Justice, který seděl na velké hře, pokud jde o „nové“ místo, a Star Wars neměly co inzerovat, dokud nebude přívěs připraven pro Rogue One, byl Marvelův superhrdinový bitevní král snadno prominentní trhácká franšíza získávání tlaku během samotné Super Bowl. Fanoušci byli připraveni na nové místo (což je vybízí k tomu, aby si „vybrali stranu“) celý týden, rybaření, aby získali jasnější pohled na složení týmů kapitánů Ameriky a Iron Manu - i když je to možnost, že byl také podporován zájem fanoušků podle pověstí, že by se poprvé podívali na Toma Hollanda jako nového Marvel Cinematic Universe Spider-Man.
Studio navíc kromě toho garantovalo první místo s uživateli sociálních médií tím, že zahájilo agresivní novou kampaň na Twitteru postavenou na požadavku fanoušků, aby deklarovali svou věrnost prostřednictvím hashtag k #TeamCap nebo #TeamIronMan, spolu s úrodou nových superhrdinů Emojis, který by mohl být použit pro vstup do loterie pro roli v Avengers: Infinity War. Film mohl také těžit z toho, že se dva z kapitánských kolegů Avengers účastní reklamy Coca-Cola.
To znamená, že Avenger Star-Spangled Avenger nebyl jediným velkým vítězem buzzových válek Super Bowl. Mnozí překvapili, že Disneyho živý akční remake knihy The Jungle Book (který nebyl do té doby těžce povýšen) přišel na sociální média na druhém místě až do občanské války. V anketě publika o tom, zda mají v úmyslu skutečně vidět film, se zvýšil kvůli reklamě, která ve skutečnosti předstihla kapitána Ameriku na první místo. Zatímco se film může pochlubit očekávaným seznamem slavných hlasů dávajících život svému obsazení mluvících zvířat CGI, někteří považovali tento film za riziko Disneyho, protože v obsazení postrádá rozpoznatelnou lidskou hvězdu, zatímco předchozí hity jako Maleficent a Popelka byli silně medializováni na Angelina Jolie a Cate Blanchett, kteří se objevili ve vedoucích rolích.
Někteří fanoušci již odkazovali na kapitán Amerika: občanská válka jako na neoficiální film Avengers kvůli množství dalších postav, které se objevují, je tu stále rostoucí pocit, že by film mohl skončit jako časný uchazeč o jedno z největších vydání roku 2016 - s někteří předpovídají, že by mohli překonat svého předchůdce, Zimní vojáka. Jedním z možných překážek k tomu však je filmový příchod pouze dva měsíce poté, co hity Batman V Superman s tematikou hrdina-proti-hrdina. Budou diváci vypáleni na tuto konkrétní variaci superhrdinského vyprávění poté, co je patrně uvidí dvě nejoblíbenější postavy v žánru? Marvel pravděpodobně doufá, že tomu tak není.
Kapitán Amerika: Občanská válka vyjde 6. května 2016 a poté doktor Strange - 4. listopadu 2016; Strážci Galaxie 2 - 5. května 2017; Spider-Man - 7. července 2017; Thor: Ragnarok - 3. listopadu 2017; Black Panther - 16. února 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4. května 2018; Ant-Man a Vosa - 6. července 2018; Kapitán Marvel - 8. března 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3. května 2019; Inhumans - 12. července 2019; a dosud nepojmenované filmy Marvel 1. května, 10. července a 6. listopadu 2020.