Paramount Pictures, který se živí bezprecedentním úspěchem Paranormální aktivity, připravuje další inovativní nápad. Divize, vedená kreativní myslí senior viceprezidenta interaktivního marketingu Amy Powell, se zaměří konkrétně na „mikro-rozpočtové“ filmy. A když říkají mikro, mají na mysli právě to. Cílem je dát Insurge Pictures 1 milion dolarů na vytvoření 10 filmů.
Není pochyb o tom, že se jedná o důmyslný nápad a přesvědčivou výzvu. Co je milion dolarů do velkorozpočtového obrazového studia? Není to nic, a pokud tento koncept selže, nikdo nebude muset ani netopýrovat řasy. Otázkou tedy je, jak může selhat?
Marketing filmu získal zcela nový tvar teprve v několika posledních letech a Paramount vedl poplatek. Virová kampaň Cloverfieldu byla ohromující a podmanivá. Obrovské množství propagačních materiálů vytvořených pro Watchmen dávalo fanouškům nový vzhled každý týden. Nyní, ve stínu jednoho z nejziskovějších filmů, jaké kdy vznikly, se studio rozhodlo dát meči šanci více smolařům.
Nová divize není jen interní myšlenkou, ale spíše zkouškou lidské touhy po něčem čerstvém. Insurge Pictures má webové stránky několik dní od otevření, stránku Twitteru a hrst jednoplášťových:
„Chcete vidět více filmů, které neodpovídají hollywoodskému modelu?
„Rádi mluvíme o filmech všech ostatních, a tak jsme se rozhodli, že by bylo úžasné vytvořit novou distribuční štítek, abychom našli a sdíleli naše vlastní filmy se všemi vámi. A tady jsme - Insurge Pictures, oficiální rozdělení Paramount Pictures.“
Celá tato myšlenka připomíná fandění reality reality. Najednou, z ničeho nic, televizní studio dělá show za zlomek rozpočtu, a publikum milují. Přirozeně, každé další studio následuje ve stopách a ven přišlo to, jako The Real World a Survivor, abychom jmenovali pár. Realitní televizní svět nepřišel z ničeho a možná by ani neměl existovat, ale publikum je vášnivé a ani neví, proč, a stojí to za studia, která by neměla co dělat. Tento krok u Paramount Pictures prakticky kopíruje tento kulturní posun. Očekávám, že jiná studia nejsou pozadu. Pojmenování divize Insurge se hodí k takové revoluci.
Není pochyb o tom, že publikum miluje Paramountovy velké filmy jako Iron Man, Transformers nebo dokonce GI Joe. Bez ohledu na produkt se lidé hrnou k výbuchům a penězům a sexualitě. Když konečně dostal šanci 15 000 dolarů jako Paranormal Activity, reakce byla ohromující. Ale v tuto chvíli je ještě příliš brzy na to říct, jestli hysterie byla způsobena samotným filmem, nebo masy doufajícími, že uvidí film, který by si mohli sami vytvořit.
Velkou otázkou teď je, zda se jednalo o jednorázový zázrak. Hororový žánr neustále trpí stejným filmem o osudu po filmu. Pokud se fanouškům to jednou líbilo, budou si ho milovat pětkrát, že? Paranormal Activity 2 je již nastaven na vydání 2010, což z něj dělá okamžité povolení.
Takže vám nechávám tuto otázku: Byl původní úspěch opravdu produktem lidí, kteří chtěli vidět nízkorozpočtový film, nebo to byl výsledek brilantního marketingu a včasného ústního podnětu pro film, který lidé prostě ploché si užil?
Obrázek záhlaví s laskavým svolením společnosti First Show.