Od zavedení DVR a online streamovacích služeb si diváci užívají bezkonkurenční flexibilitu v tom, jak a kdy sledují televizi (stejně jako filmy). V průběhu 80. a 90. let umožňovaly časované nahrávky VHS spotřebitelům nahrávat jeden nebo dva programy - v případě, že divák nemohl sledovat živé vysílání. Moderní televizní pozorovatelé však mají přehled o mnohem uživatelsky přívětivější dávce možností - umožňují divákovi dohnat týdenní televizi pouhým stisknutím několika tlačítek. Podobně uvedení filmů na vyžádání drasticky zkrátily dobu mezi okamžikem, kdy se film objeví na obrazovce, a okamžikem, kdy jej lze sledovat online - některé dokonce dorazí na digitální platformy ve stejný den jako v kinech.
Výsledkem je, že díky tolika zábavným programům a stále se rozšiřující sadě možností sledování, které mají spotřebitelé k dispozici, již filmové a televizní fanoušci nesledují stejný vysoce profilovaný obsah současně. Následně jsme nuceni procházet stále více nejistou krajinou spoilerů - kde by jeden neohrabaný pohyb mohl znamenat být rozmazlen na velké filmové / televizní akci nebo potenciálně zničit překvapení někoho jiného. Dříve jsme diskutovali Pravdu o výstrahách spoileru a Jak se vyhnout filmovým a televizním spoilerům, ale v posledních měsících začala nová hrozba sužovat nic netušící milovníky zábavy - oficiální studio a účty sociálních sítí.
Většina tvrdých televizních a filmových diváků je důvtipná v tom, jak se vyhnout spoilerům online - zůstat mimo sociální média po vysílání pořadu, který hodlají sledovat, nebo - přinejmenším v nesledování / skrývání, zejména bezohledných přátel a členů rodiny na Twitteru a Facebooku. Ale co když poslední člověk, od kterého byste očekávali, že zničí překvapení, je také první, kdo skrz bránu vyhrkne vysoce postavený filmový nebo televizní spoiler?
-
Oficiální spoilery
V posledních týdnech došlo k nárůstu oficiálních účtů ve studiu a na sociálních sítích, které neohrabaně (nebo záměrně) odhalily hlavní tajemství jen pár minut po vysílání (nebo několik krátkých dní po uvedení do kina) - dlouho předtím, než většina fanoušků měla dokonce šanci zažít jejich programování čerstvé.
Nedávno byli američtí diváci odloženi, když (pochopitelně) britský oficiální BBC Doctor Who Twitter zkazil hlavní odhalení v předposlední epizodě sezóny 8 a diváci Grey's Anatomy, kteří se rozhodli sledovat Shondu Rhimes, byli šokováni, když tvůrce odhalil klíčová zápletka v její vlastní show před premiérou sezóny 10. Nyní je The Walking Dead od AMC zodpovědný pravděpodobně za dosud nejhorší (a nejrozšířenější) spoiler na sociálních médiích: Síť zveřejnila na Twitteru a Facebooku obrázek odhalující smrt hlavní postavy ve finále sezóny 5, jen minut po představení vysílaném na východním pobřeží. V důsledku toho kdokoli na západ od východní a střední časové zóny, který „má rád“ nebo „sleduje“The Walking Dead na Facebooku a Twitteru měl velkou šanci, že bude zkažen samotnou sítí, která show produkuje.
-
Pokud jste to zmeškali (a nevadí vám, že vás The Walking Dead nechali rozmazlovat), kliknutím zobrazíte nyní nechvalně známý tweet AMC - ZDE.
-
Zatímco někteří fanoušci mohli odmítnout obrázek spoileru jako nevinnou chybu v sociálních médiích, AMC zacházelo s vůlí různě na různých platformách. Konkrétně odstranili obrázek z Facebooku na základě rozšířených a vyloženě prudkých odpovědí od rozzlobených diváků (pouze za několik hodin později), ale nechali obrázek ve svém Twitteru - kde odebírali o něco méně tepla.
Abychom byli spravedliví, můžeme uznat, že Twitter je (záměrně) místem pro novinky a kulturní reakce, zatímco Facebook je nejčastěji platformou pro shromažďování a sdílení minulého obsahu, spíše než okamžité aktualizace. Přesto je těžké uvěřit, že nezodpovědné zveřejňování příspěvků AMC na obou platformách sociálních médií bylo prostě produktem příliš horlivého stážisty na východním pobřeží - namísto vypočítaného úsilí marketingového oddělení AMC vydělávat na tématu hodném buzzu.
Ve světě, kde špatný tisk může ve skutečnosti zvýšit povědomí o filmovém nebo televizním pořadu - produkující celkově vyšší sledovanost a angažovanost - je docela možné, že síť jednoduše hodila kostkami v naději, že jakákoli výhoda, kterou dostanou, bude mít přehlídku trendů v sociálních sítích média (jako událost, kterou musíte vidět) by převažovala nad všemi nevýhodami stávající vůle fanoušků.
Koneckonců, Hollywoodu není cizí pokazit hlavní odhalení, aby vzbudil zájem o film nebo televizní pořad (stačí se podívat na většinu filmových upoutávek), a producenti Walking Dead celé týdny mluvili o šokujícím momentu uprostřed - finále 5 finále. AMC věděla, že epizoda vyvolá silnou reakci, a pravděpodobně se rozhodla, že musí co nejrychleji využít hlášku - potenciálně si myslí, že by bylo lepší prosit o odpuštění po této skutečnosti. Za tímto účelem, o 24 hodin později, se síť otevřeně omluvila na Facebooku i Twitteru za zkažení epizody, ale pokud se jednalo spíše o vypočítaný marketingový kousek než o bezhlavý omyl, strategie se vyplatila - od finále The Walking Dead v polovině sezóny 5 získal nový rekord v hodnocení série.
Zde je plný citát AMC - slibuje, že bude citlivější vůči všem fanouškům do budoucna:
„Slyšeli jsme vaši zpětnou vazbu na příspěvek z včerejška, a je nám líto. S nulovým negativním záměrem jsme skočili na zbraň a postavili spoiler. Prosím, vězte, že budeme pracovat, abychom zajistili, že v budoucnu budou možné spoilery oficiální sociální kanály AMC jsou zabity dříve, než mohou infikovat, určitě před vysíláním The Walking Dead na západním pobřeží (USA). Jako vždy vám děkujeme za sledování a komentáře neustále sledujeme. Vážíme si vaší podpory. #RIPSpoiler"
Ať tak či onak, není pochyb o tom, že fanoušci zaznamenávají nárůst oficiálních síťových a studiových účtů, které se snaží vyvolat reakce sociálních médií - a konverzovat s diváky v reálném čase. Zatímco stránky s filmy a filmy na Twitteru a Facebooku byly dříve relativně statické, aktualizovaly se, když se zprávy zveřejňovaly na síťových a studiových webech, s občasnými retweety nebo sdílenými relevantními externími obsahy, oficiální stránky se nyní snaží stát základnami pro komentáře fanoušků a komunitu.
Koneckonců, pokud by pozorovatelé východního pobřeží nemluvili o finále sezóny 5 na oficiálních stránkách sociálních médií Walking Dead, prostě by šli někam jinam, aby vyjádřili svůj šok a zlomené srdce (možná část komentářů v naší Posouzení). Z obchodního hlediska je pochopitelné, že by společnost AMC chtěla v této konverzaci vydělávat a připojit se k ní - ale za jaké náklady? Z hlediska spotřebitele AMC podkopalo dopad jejich vlastního televizního okamžiku, protože se významnou část fanoušků Walking Dead pokoušelo sníst jejich dort (vydělávat na hláškách) a také ho mít (zajistit srdcervoucí vyprávění pro všechny fanoušky).
-
Nalezení správné rovnováhy
Tento problém se dále zhoršuje díky různým premiérám a debutům u televizních a filmových filmů po celém světě - ve světě, který se díky internetové technologii stále zmenšuje. Přestože je Marvel Studios založeno mimo Ameriku, má ve zvyku vydávat většinu svých převratných adaptací komiksů brzy na mezinárodních trzích - což nutí severoamerické diváky vyhýbat se online spoilerům zhruba na dva týdny. Podobně, zatímco mnoho diváků na západním pobřeží bylo rozrušeno počátečním příspěvkem spojleru AMC v polovině sezóny, fanoušci po celém světě byli stále zkaženi, když síť přeposlala obraz o několik hodin později (po vysílání na západním pobřeží, ale před uvedením epizody na vybraných mezinárodních trzích). Bezpochyby,studia a sítě mají velmi konkrétní důvody pro debutování obsahu, když / kde se rozhodnou - ale vyšší konektivita a přístup k programování po celém světě také znamená, že marketingová oddělení se musí vyvíjet společně s jejich vzájemně propojeným globálním publikem.
Jak naznačuje omluva AMC divákům, sítě a studia budou i nadále hledat rovnováhu mezi propagací svých produktů a narušením jejich základní fanouškovské základny. Jak jsme však již dříve navrhli, diváci mají také odpovědnost chránit se - vzhledem k tomu, že každý má jiný názor na to, jak dlouho by se spoilery měly zadržovat. Někteří diváci jsou ochotni připustit, že přátelé a rodina zasáhnou Facebook několik hodin po zahájení show, ale bylo by naštvané, kdyby viděli oficiální filmový nebo televizní účet, který by zveřejňoval spoilery méně než jeden celý víkend nebo den po premiéře. Jiní však vidí sledování televize a filmů stejně jako sportovní události - kde ti, kteří se nedívají naživo, si za to mohou sami, pokud se nechají rozmazlit.
Vzhledem k tomu, že neexistují všeobecně zavedená pravidla pro etiketu televizních a filmových spoilerů, je jakýkoli pohled pouze subjektivní perspektivou a osobním názorem. Pomocí sportovního srovnání by někteří diváci mohli navrhnout, že je těžší nechat se rozmazlit výsledkem fotbalového zápasu - vzhledem k tomu, že je snazší sledovat široké tahy hry prostřednictvím mobilních aplikací a sociálních médií - zatímco show jako The Walking Dead se spoléhá v týdnech vývoje postavy a dramatu na obrazovce, které vyvrcholí v jediném okamžiku překvapení a emocionální výplaty. Tvrdí diváci fotbalu by pravděpodobně poukázali na to, že skuteční fanoušci nechtějí jen široké tahy, ale s tolika překrývajícími se hrami milovníci sportu nikdy neměli ten luxus izolovat své zkušenosti. Nejzajímavější momenty z jiných zápasů se hrají uprostřed hry,zatímco skóre se posouvá přes spodní část obrazovky - takže je téměř nemožné vyhnout se „spoilerům“ mimo kanál.
To znamená, že díky neustále se rozšiřujícímu katalogu televizních a filmových možností se milovníci zábavy nyní potýkají s podobným dilematem. Zatímco The Walking Dead a Game of Thrones, mezi několika vybranými, si stále užívají rozšířeného televizního statusu, každou noc se koná více než jedna vysoce postavená show. Vzhledem k tomu, že průměrný americký televizní divák sleduje zhruba 4 hodiny programování denně, je nemožné se jednoduše spoléhat na přístup „vyhýbat se sociálním médiím“, jak se vyhnout spoilerům - zejména teď, když se do konverzace dostávají oficiální síťové a studiové účty.
DALŠÍ STRANA: Co můžete udělat, abyste se vyhnuli SPOILERŮM
-
1 2