Data odhalená výhradně pro Screen Rant ukazují, jak zvýšená konkurence v streamovacím sektoru ovlivňuje Netflix. Streamovací gigant je stále lídrem balíčku, ale ve druhém čtvrtletí roku 2019 zejména ztratil 130 000 předplatitelů. Jednalo se o první ztrátu předplatitelů Netflixu po osmi letech.
Zdá se, že to předznamenává významnou změnu v zábavním průmyslu. V posledních několika letech došlo k řadě zvýšení cen, přičemž největší nárůst Netflixu v lednu 2019 se zvýšil a jedná se převážně o pokus o zaplacení populárních originálů Netflix. Současně Netflix s tímto původním programováním stále více nemilosrdně ruší tzv. „Spací“ pořady jako The OA, místo aby jim dal několik sezón k rozkvětu. Předpokládá se, že to má neblahý vedlejší účinek, protože diváci si již nejsou jisti, že bude Netflix Original obnoven, a tedy méně nakloněn vyzkoušet novou sérii. To vše jsou jistě faktory přispívající, ale nová data naznačují, že jednoduše poukazují na mnohem větší problém Netflixu.
Pokračujte v posouvání a pokračujte ve čtení Kliknutím na tlačítko níže spustíte tento článek v rychlém zobrazení.
Začněte hned
Podle analytické firmy Jumpshot se podíl Netflixu na americkém trhu v posledních letech výrazně snížil. Na začátku roku 2018 činil tržní podíl Netflixu na trhu 72 procent; do konce června 2019 klesla na 65 procent. Náhodné poklesy podílu Netflixu na trhu odpovídají vydání digitálních originálů v jiných streamovacích službách. Například pokles v roce 2018 během prvního květnového týdne (týden začínající 30. 4. 2018) byl způsoben premiérou filmu Cobra Kai na Youtube Premium. Podobně pokles od poloviny dubna do poloviny května 2019 byl způsoben popularitou 8. sezóny Game of Thrones na HBO. Podíl Netflixu na trhu se v posledních týdnech mírně vyšplhal, ale stále nedosahuje začátku roku.
Není divu, že se Cobra Kai z YouTube a Hra o trůny HBO ukázaly jako lákadlo pro diváky, ale zajímavé je, že jejich popularita měla také výrazný dopad na podíl Netflixu na trhu. To naznačuje, že zvýšená konkurence v streamovacím sektoru má hluboký dopad a podporuje představu, že Netflix již není považován za výchozího poskytovatele původního obsahu. Streamovací gigant bojuje proti Umbrella Academy, která se v únoru stala největším digitálním originálem, ale jejich tradiční binge model může selhat; došlo k neoficiálním zprávám o předplatitelích, kteří si mohli prohlédnout nejnovější populární seriál, a poté se opět odhlásili, jakmile ji sledovali. Upřímně řečeno, nejlepší řešení pro Netflix může mít dvě oblasti;soustředit se na silné a kvalitní originály a současně přejít na tradičnější plán vydání epizody za týden, aby se předplatitelé dlouhodobě angažovali. Netflix experimentuje s týdenními verzemi některých show, možná s ohledem na tuto zásadní změnu přístupu.
Data společnosti Jumpshot potvrzují, že původní série jsou klíčem k úspěchu jakékoli streamovací platformy a prostředí je pro Netflix zjevně náročnější. Na trh se chystá vstoupit řada význačných vyzyvatelů, zejména Disney +, která bude uvedena na trh v listopadu. Všechny z nich budou obsahovat digitální originály, přičemž Disney zamýšlí, aby jejich show měla studiové rozpočty, což znamená, že kvalita bude obvykle vysoká. Bude fascinující sledovat, jak to ovlivní podíl Netflixu na trhu do budoucna, jak budou pokračovat streamovací války.