Předplacená služba MoviePass, která se proslavila tím, že uživatelům nabízí možnost zakoupit si lístek na film za den za 9,95 $ měsíčně, výrazně změnila jejich plán pro nové členy. V loňském roce společnost zaznamenala prudký nárůst svých čísel, když snížila měsíční cenu z 50 $ až na 9,95 $ za měsíc. V současné době mají více než 2 miliony odběratelů, kteří se těšili výhodám. Jelikož ceny vstupenek do divadla neustále rostou, platilo méně než 10 dolarů za celý měsíc filmů za svůj film. Nedávný průzkum ukázal, že uživatelé MoviePass vidí více filmů než obvykle.
Přesto byli někteří skeptici, kteří se domnívali, že tento nápad je příliš dobrý na to, aby to byla pravda. Placení plné ceny vstupenky na film pro 2 miliony lidí není levné a mnozí se divili, jak by tento obchodní model mohl být dlouhodobě udržitelný. Jak se ukazuje, zdá se, že tyto myšlenky na MoviePassu přešly na mysl a noví předplatitelé, kteří se chtějí zabavit, mohou uvíznout v silně zředěné verzi služby.
Související: MoviePass již v některých divadlech AMC nefunguje
Začátkem tohoto měsíce MoviePass změnil podmínky a kombinoval vstupenky do divadla s tříměsíční bezplatnou zkušební verzí iHeartRadio. Lidé jsou účtováni za první tři měsíce při registraci, a poté jsou účtovány čtvrtletně po procesu. Úlovek však spočívá v tom, že tato dohoda přiděluje uživatelům pouze čtyři filmy na celý měsíc - výrazný kontrast oproti nastavení „jeden film denně“, které bylo loni tak vysoce nabídnuto. Když se THR zeptal, zda se tento konkrétní plán někdy vrátí, generální ředitel MoviePass Mitch Lowe jednoduše uvedl: „Nevím.“
Je důležité zmínit, že to platí pouze pro nováčky MoviePass, což znamená, že ti, kteří se připojili před touto změnou, by neměli vidět žádné změny svých osobních plánů. I když je to dobrá zpráva pro veterány MoviePass, bude zajímavé sledovat, jaký to má dopad na službu získávání nových zákazníků po zbytek roku 2018. Je pravda, že není vždy pět a více nových verzí, které musíte každý měsíc vidět, ale každý měsíc MoviePass je "lístek na den" byl velmi užitečný pro časy multiplexy přeplněné nabídkami (tj. Letní sezóny a ceny), které stojí za kontrolu. Vyhlídka, že bude mít méně příležitostí využívat výhody programu MoviePass, může způsobit, že cinefilové budou hledat jinde (Sinemia je hlavní konkurent). Zároveň je program MoviePass stále velmi solidní obchod. Průměrná cena vstupenky stojí 9,18 USD,takže čtyři by vyšly na 36,72 $. Lidé budou i nadále šetřit peníze s MoviePass, prostě ne tolik.
Limit čtyř filmů také nebyl vybrán náhodně. Lowe si všiml, že 88 procent uživatelů programu MoviePass vidí za měsíc méně než dva filmy, takže většina zákazníků by z této služby stále měla velké využití. To však představuje pozoruhodnou změnu ve strategii společnosti a někteří si mohou položit otázku, co jiného by mohl mít MoviePass v budoucnu. Ve skutečnosti, Lowe řekl THR dříve "neexistovaly žádné plány na oslabení služby," ale to se zjevně nyní stalo.
VÍCE: Proč kina nechtějí, aby MoviePass uspěl
Zdroj: THR