V ideálním případě by upoutávky a televizní spoty měly divákům poskytnout dostatečnou představu o filmu, aby jej chtěly vidět, a přitom divadlu zanechat spoustu překvapení. V posledních letech si však diváci stěžovali, že příliš horlivá marketingová oddělení neustále lepí stále více záběrů z konce filmu do upoutávek trháků. V některých případech dokonce existují scény, které rozdávají hlavní zápletky nebo překvapení z konce filmu.
Zdá se, že Star Trek Beyond je nejnovější film, který se stal obětí tohoto jevu. Nedávný televizní spot nejenže obsahoval záběry z pozdního filmu, ale ve skutečnosti se točil kolem toho, co bylo od té doby popsáno jako jeden z velkých zvratů ve vyvrcholení filmu. Netřeba dodávat, že někteří fanoušci nejsou potěšeni.
Podle io9 dotyčné místo odhaluje zásadní zvrat, který nebyl nikde ve filmu naznačen. Aniž by film viděl, samozřejmě by průměrný divák nemusel nutně vědět, že to bylo překvapení. Záběry, které poskytovaly podrobnosti o darebákovi Idrise Elbě Krallovi, očividně přišly pozdě ve filmu a měly odhalit povahu jeho nenávisti k Federaci; s tím, že je v televizním spotu, však mnoho fanoušků pozná velký obrat ještě předtím, než se dostanou do divadla.
Po zveřejnění spotu se scenárista a herec Simon Pegg vydal na Twitter a uvedl, že fanoušci, kteří plánují film vidět, se možná budou chtít od nynějška vyhnout všem marketingovým materiálům Star Trek Beyond, aby se nezkazili.
Pokud se chystáte navštívit Star Trek Beyond, Simon navrhuje, abyste se od tohoto bodu vyhýbali všem televizním spotům a upoutávkám.
- Pegg News (@simonpegg) 17. července 2016
Není to poprvé, co kritizuje marketing filmu, ačkoli minulé stížnosti se z velké části točí kolem upoutávek, díky nimž se film zdá být akčnější, než ve skutečnosti je. Může se to zdát divné vidět někoho s tak velkým zájmem o film, jak doporučuje lidem vyhnout se jeho marketingu, ale to jen zvyšuje závažnost tohoto spoileru.
Určitě pro ty, kteří film neviděli (který v tomto okamžiku zahrnuje hlavně hrstku členů tisku), místo vypadalo, jako by to mohlo být odhalení v polovině filmu - po prvním setkání posádky s Krall, ale před vyvrcholením filmu. To samozřejmě mohlo být zbožným přáním, protože i když jsou záběry z pozdějších filmů stále častější v upoutávkách, je stále docela vzácné, aby byl tak jasně odhalen hlavní zvrat (při pohledu na vás, Batman V Superman).
Je zřejmé, že žádná následná varování a omluvy nebudou dělat příliš mnoho na uklidnění fanoušků, kteří jsou naštvaní, že záběry kazily zvrat. S trochou štěstí se marketingové oddělení společnosti Paramount z toho něco naučí a bude opatrnější, co v budoucnu odhalí o svých filmech. Do té doby se fanoušci mohou snažit dávat pozor na to, jaké záběry sledují z filmů, které chtějí zůstat nedotčené až do vydání.
Star Trek Beyond se otevírá v amerických kinech 22. července 2016. Byl oznámen Star Trek 4 a Screen Rant vás bude průběžně informovat o všech informacích souvisejících s filmem, jakmile bude k dispozici.